Pero la Página
seleccionada para el
2007 de los WebAdAwards
fue Cerveza
Medalla
Martes 15 de Mayo DE
2007
Centro de Convenciones
San Juan, Puerto Rico
La Asociación de Ejecutivos Ventas y Mercadeo de Puerto Rico (SME) celebrará hoy la primera edición del concurso WebAD Awards, durante la celebración de la sexta edición del foro de internet, que este año lleva por nombre “Webolution”.
El evento se llevará a cabo en el Centro de Convenciones de Puerto Rico y reconocerá las estrategias realizadas en internet con fines publicitarios, de mercadeo, promoción y relaciones públicas. La calidad y la excelencia de las campañas permitieron que el jurado seleccionara un total de 20 nominados, explicó María Rosa Puras, presidente del Comité de Internet del SME.
Por Yalixa Rivera Cruz / yrivera@elnuevodia.com
Un panel de jueces
integrados por una
ejecutiva del Nuevo Día,
el vice presidente del
Nuevo Día y el diseñador
de la página Gay
Orgulloboricua, asi como
la Prof. Edaliz Ferrer
"Media Management", y un
Ejecutivo
Ex-Presidente de la
Asociación de Agencias
de Publicidad de Puerto
Rico. El principal
patrocinador de la
actividad fue si dudas
El periódico El Nuevo
Día a través de la
siguiente página:
http://promos.endi.com/promos/sme/
Y así las cosas,
escogieron a la Agencia
de Publicidad Sajo
Garcia & Partners como
ganadora por la campaña
de Internet de la
Cerveza Medalla.
Siguieron las páginas de
Internet del Licor Jack
Daniels y la Toyota.
Las campañas fueron
realizadas por agencias
tales como JWT San Juan,
Punto Aparte/Cima,
Futuro, De la Cruz &
Associates, BBDO,
Pixelmendia Inc., Sphere
Creative Studio, Arteaga
& Arteaga, Nobox
Marketing, On Stage
Performances, Sajo
García & Partners,
Altamente & MFPW, Héctor
A. García de Proyecto
Salón Hogar y Grey PR.
Todas agencias de
publicidad que pautan
anuncios en los
principales periódicos
de Puerto Rico y otros
medios. Solo
Proyectosalonhogar.com
se atrevio a competír
contra la industria de
la publicidad.
Crítica...
WebAd Awards: ¿Por
qué ganó
Medallalight.com y
qué hacer en el
2008?
Por: Diana Fontanez,
Presidenta de
MercadeoBrillante.com
Mayo 16, 2007
Por primera vez en
Puerto Rico se
celebró el 15 de
mayo del 2007 los
WebAd Awards a
través de la
Asociación de
Ejecutivos y Ventas
de Mercadeo (SME) y
su comité de
Internet. El portal
que se llevó el
premio fue
Medallalight.com y
me fui a la búsqueda
de las razones por
las que
Medallalight.com se
lo llevó.
Según el portal
principal del
concurso,
www.webadawards.com,
el objetivo es
reconocer la mejor
integración en
Internet como parte
de una estrategia de
mercadeo, relaciones
públicas, promoción
o campaña que
produce resultados
extraordinarios.
Pero ¿cómo mide el
comité de Internet
de la SME estos
resultados
extraordinarios para
que una empresa sea
seleccionada como la
ganadora? ¿Cuál fue
el factor decisivo
para que
Medallalight.com
fuera el portal
ganador?
Resultados
Extraordinarios
Toda publicidad o
estrategia
promocional debe y
puede ser medida en
Internet. Según
Alexa.com, portal
que mide el tráfico
hacia una página
web,
Medallalight.com
tiene una posición
de tráfico mayor de
los 800 mil. Cuanto
menor sea la
puntuación, mayor
será el tráfico
hacia esa página.
Si fue por tráfico,
el portal
Proyectosalonhogar.com
destrona en tráfico
a todos los
nominados con una
puntuación de
25,754.
Si medimos la
importancia del
portal de cara a
Google,
Medallalight.com
tiene una puntuación
de 3/10.
Proyectosalonhogar.com
lo tiene de 4/10.
Milook.com de Mazda
Puerto Rico no tiene
ni puntuación en
Google ni posición
en Alexa.com, y
Ahorracontoyota.com
tiene menos posición
en Alexa que
Medallalight.com y
ninguna puntuación
en Google. ¿Qué se
está midiendo
entonces? ¿La
interactividad del
visitante?
Si es por
interactividad, no
se puede medir a
Medallalight.com con
un tráfico tan bajo.
Una posición en
Alexa en el rango de
800,000 significa
que el portal no
tiene suficiente
tráfico para ser
medido con eficacia.
Los portales que
tienen una
puntuación menor de
100,000 pueden ser
medidos con eficacia
según Alexa.com.
Ejemplos son
Elnuevodia.com y
Clasificadosonline.com,
que tienen una
fuerte posición en
Internet con
puntuaciones menores
de 50,000.
Pero el jurado está
midiendo la
interactividad y el
resultado del
impacto. ¿A qué
llaman ellos
interactividad o
resultado? ¿Tráfico?
¿Páginas vistas por
el visitante? ¿Las
veces que la página
fue compartida por
los visitantes con
sus amigos? ¿Llenaron
un formulario? ¿Llamaron
a Medalla y
consumieron más
cerveza y el cliente
dijo que lo estaba
haciendo gracias a
la página web?
Qué hacer en el
2008
Agencias de
publicidad,
diseñadores de
páginas web y
empresarios, esto es
importante saberlo.
Es por eso del
fracaso de miles de
páginas web que solo
consumen espacio en
Internet y dejan
dinero a los
diseñadores y a las
agencias de
publicidad pero no
al propietario de la
empresa.
Yo no le otorgo el
premio a un portal
que no tiene ni
posición en Google
ni tráfico medible.
Esto no es una
opinión personal. Es
la experiencia de
alrededor de 8 años
como consultora en
comercio electrónico.
Me baso en programas
que miden resultados,
en programas que te
dicen si tu página
web es eficaz, si
una campaña
publicitaria tuvo el
resultado esperado.
Yo no le doy el voto
a una empresa que
tiene un presupuesto
millonario pero que
no puede ni siquiera
atraer tráfico en
cantidades medibles.
Para el 2008 espero
que el jurado
seleccionado sepa
medir los verdaderos
resultados de una
campaña. Como dice
el comité de
Internet de la SME,
¡Resultados
Extraordinarios!
Sobre la Autora
Diana Fontanez,
presidenta de
MercadeoBrillante.com,
es una dinámica
consultora y
empresaria que educa
a más de 23,000
empresarios con
estrategias de
mercadeo y ventas en
Internet. Con más de
8 años de
experiencia
cibernética, su
objetivo es lograr
Resultados
Extraordinarios
para las empresas.
Para concertar
entrevistas o
realizar consultas,
comuníquese en el
787-867-7268 con
diana@mercadeobrillante.com.
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